Rebranding always…

sunset-sunrage

On me demande souvent pourquoi je fais l’apologie d’Ali Express… Eh bien justement pour ne pas se faire avoir (et je reste poli) par les nouveautés qui vont bientôt arriver en 2017, surtout en matière de moulinets. Il est par exemple extrêmement amusant de voir comment des engins Asiatiques à 40€ se retrouvent proposés sous une marque Européenne à 130€ d’un coup de baguette magique… Examinons ce cas typique de rebranding gros comme un camion…

 

 

sunset-ali

Tout commence il y a quelques mois lorsqu’en épluchant les offres d’Aliexpress, je tombe sur ce moulinet spécial surf (ci-dessus) qui, sur le papier, présente des caractéristiques pour le moins intéressantes vu son prix: Grande bobine + une bobine shallow supplémentaire, wormshaft, 12 roulements, esthétique réussie proche de Shimano, bref, pour 39,90$, ça semble assez correct, même si une petite voix me murmure à l’oreille que c’est peut-être une grosse daube… J’avoue avoir été tenté, et puis non. Aucun besoin de ce moulin et puis j’avais d’autres trucs plus intéressants à tester. Je l’ai donc archivé dans un coin et pratiquement oublié jusqu’à ce que je tombe sur les nouveautés 2017 de Sert… Comme par exemple le Sert  Sunset Sunrage:

sunset-sunrageComme j’ai une assez bonne mémoire visuelle, j’ai exhumé rapidement le Chinois pour comparaison et pas de doute, c’est le même… Même bâti, même bobine, même manivelle, même poignée biseautée, même nombre de roulements, mais pas le même prix! Le Sert nous est proposé autour de 130€ et présenté comme une nouveauté…

Quelques images d’un autre clone Chinois rouge et noir (il existe aussi en noir et argent):sunset-redOn voit que ces moulinets sont équipés d’un axe de manivelle hexagonal (bof), c’est clairement expliqué ici en Mandarin:sunclatSinon il nous est proposé dans une magnifique boîte qui reprend le logo Hagane de Shimano sans le moindre scrupule, ça m’a bien fait rire!sunboxJ’imagine bien que le packaging de Sert sera plus subtil, mais quand même, cette différence de prix est assez spectaculaire. Si vous payez ce moulinet 40$ sur Aliexpress sans frais de port ni de douane, vous vous doutez bien que Sert qui les achète par milliers (par container entier?) va les payer beaucoup moins cher, je pense que le prix à l’unité sera franchement dérisoire. Donc la culbute pour le consommateur Européen lambda sera proche de X4 ou X5 avec les intermédiaires et les distributeurs si on l’achète en France par exemple. A moins d’être particulièrement masochiste, je vois mal pourquoi l’acheter sur Pêcheur.com ou ailleurs. Donc mon conseil: dès que vous voyez une « nouveauté », allez faire un tour sur Aliexpress pour vérifier si l’original Chinois ne s’y trouve pas… Surtout pour les marques comme Sert, Ryobi, Cinetic, etc,…

Pour en revenir au moulinet, il ne vaut en effet que 40 ou 50€, il est probable que ses roulements rouillent rapidement en mer et que sa manivelle prenne un jeu conséquent, mais si vous êtes fauchés et que vous voulez pêcher la carpe une saison pourquoi pas? Le moins cher que j’ai vu se trouve ici, à mon avis vous ne risquez pas grand chose si vous l’achetez, avec un entretien correct il devrait durer autant que son frère Sertois 🙂 !

 

Jean-Paul Charles

27 réactions sur “Rebranding always…

  1. Eh oui, le commerce fonctionne comme cela.

    Le commerçant, SERT ou un autre, voit un moulinet intéressant. Il va le commander, le payer avant la livraison, le recevoir, le stocker et le distribuer. En faire aussi de la publicité, donc des plaquettes papier, des pubs dans les journaux, une présence dans les diverses expositions. Lorsque le premier moulinet aura été vendu, six mois au moins plus tard, il aura déjà réglé le stock, les frais d’envoi, la TVA et autre frais douaniers et éventuellement la pub. Et lorsque un consommateur ira chez son revendeur pour le moindre problème, lequel doit aussi vivre, donc percevoir un certaine marge, le commerçant assurera la garantie légale, un an au moins. Il est aussi censé assurer la fourniture des piéces détachées pendant une certaine durée cinq à dix ans.

    Aller sur Aliepress, oui, mais sans aucune garantie, donc des droits de consommateur absents, des droits de douane qui, pour l’instant, sont absents ou faibles (l’expéditeur déclare moins de 20US$…), une totale absence de pièce détachée (allez changer une poignée ou un pick up), le quasi anonymat du vendeur qui ne peut pas être mis en cause, et sans être sûr que le produit soit vraiment le même qu’annoncé.

    Je précise ma pensée : pour un moulinet à 30, 40, 50 €, destiné à un usage peu fréquent, je veux bien. C’est quasiment de l’usage unique, l’acheteur le sait. Mais je suis très sceptique sur des moulins plus haut de gamme, que le pécheur veut garder cinq ou dix ans voire plus.

    Je termine en disant que les plus grosses sociétés demandent une exclusivité, c’est à dire qu’en contrepartie de l’achat de qq milliers de moulinets, le produit considéré est exclusif et ne se vend pas ailleurs. Une société qui déroge à cette exclusivité plombe son marché.

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    • Disons qu’avant on ne pouvait guère savoir la provenance ni le prix de départ des moulinets… Concernant la garantie des revendeurs et les pièces détachées, lorsqu’il y a un problème c’est échange immédiat contre un neuf pour ce genre de moulin…donc on s’en fout un peu de la garantie et des pièces détachées vu le prix, on peut même acheter 2 moulins pour avoir des pièces de rechange! C’est sûr, Aliexpress n’est pas l’endroit pour acheter un Stella mais ça permet de s’équiper à moindre coût quand on débute sans se faire plumer en France, c’est surtout ça que je voulais souligner.

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  2. Pour rebondir sur le commentaire de Serge, je serais curieux de connaître sur le prix de vente d’un moulinet quel est la part attribuée au marketing.
    Ca doit être énorme et tout autant paradoxal, finalement le consommateur paie ce qui permet de l’atteindre…
    J’éspère que ca changera avec le temps mais c’est plutôt mal barré entre internet qui est juste le meilleur vivier d’analyse du consommateur jamais créé et les tonnes de papier qui atterrissent chaque jour dans ma boite aux lettres sans oublier la propagande par email…

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  3. L’avantage quand on est consommateur et qu’on a compris ce qui se « passe » dans ce monde là, c’est qu’on est libre de choisir. Par exemple, si Serge décide de prendre le Sunrage au lieu du clône chinois pour être certain d’avoir une garantie, des pièces de rechanges disponibles et aussi, pour pourquoi pas, faire vivre tous ces bravent français (entrepreneurs inclus) qui se lèvent tous les jours pour gagner leurs croûte, c’est sont choix, il en faut de toute façon… Soyons honnêtes, la marge de ce moulin entre sa sortie d’usine en Chine et son exposition dans un magasin français (ou sur le web) est anormalement élevée.

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  4. Comme le dis justement Tavaneuse, l’essentiel c’est d’avoir compris ce qui se passe. Après notre choix est libre
    Sans aucun coût de recherche, développement et design, j’ai un peu de mal à comprendre que je fasse travailler de nombreux ouvriers français ou européen. Je ne payer qu’un intermédiaire. Une personne sur un forum de pêche a eu des déboires avec un moulinet chinois, et il a eu le même résultat qu’avec un intermédiaire: le remplacement du moulinet.
    Ont m’a offert une lampe frontale très puissante, que j’utilise depuis 2ans, venant de chine et payée (FDP compris) 10€ avec 3 accus et chargeur. Je l’ai vue en France à 45€ sans batterie. M
    Mon choix est vite fait

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  5. Le grand jeu de l’année 2016 : pour ma part je me suis fait entuber sur la gamme bricolage, pour les cigarettes électroniques, pour les leurres, pour le fil, pour les hameçons, pour la vaisselle et je cherche encore le reste =D

    Soit on a une réelle expertise et on peut vivre en Europe, soit c’est la faillite maintenant qu’Alibaba s’est révélé. Dur dur…

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  6. Bonjour, C’est marrant, j’ai le même mais sous une autre marque avec 3 bobines que j’ai payé bien cher (115 euros). Vendu comme japonnais (mort de rire).
    Pas un mauvais moulinet avec des roulements en inox et un frein en feutre suffisant pour mes daurades et loups. Ne pas trop charger la bobine car l’anti-machin de couleur bizarre n’est pas efficace. Sinon l’enroulement est très bien. Léger mais sans rapport avec un daiwa. A 40 euros c’est une bonne affaire à 115 et 3 bobines bof.

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  7. Bonjour à tous,
    Encore une fois, on constate le cynisme sans borne des marques « installées ». Et là, c’est vraiment flagrant. Sert ne fait même pas semblant !
    On peut quand même se rassurer en se disant que ce n’est que de la pêche et des moulinets. Imaginez si c’était pareil pour les téléphones, l’électroménager, la hi fi, l’informatique et le reste.
    Kenavo !

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  8. Bonjour je viens de découvrir votre article qui est très intéressant , je cherchais des infos sur le sunset sunrage avant d’en acheter 1 voir 2…
    Mais après lecture je dois avouer que j’ai beaucoup moins envie d’acheter ce moulinet…
    Par contre je serais curieux d’avoir votre avis ou celui des lecteurs sur ce modèle :
    https://fr.aliexpress.com/item/High-Speed-Spinning-Reel-Fishing-Carp-Spinning-Moulinet-De-P-che-Professionnel-Roues-KCN8000-KCN10000-KCN12000/32959031295.html?spm=a2g0s.8937460.0.0.643c2e0e6DAQbR
    https://fr.aliexpress.com/item/Fil-m-tallique-Tasse-Engins-De-P-che-13-Portant-Moulinet-De-P-che-Rouet-Pour/32853741527.html?spm=a2g0s.8937460.0.0.643c2e0e6DAQbR

    J’ai vu que les Sunset Sunrage , Akami Cygnus et Tronixpro Virtuoso semble être sensiblement les mêmes moulinets mis a part le poids et le nombres de roulements qui varie légèrement selon les modèles,
    La version Aliexpress est elle similaire aux modèles cité plus haut ou y a t’il une grosse différence d’un point de vu fonctionnement, qualité final du produit…
    Les trois moulinets que j’ai cité ont les bobines compatible entres elles pensez vous que la version aliexpress en fait de même ?
    Je trouve les écarts de prix déroutant

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    • C’est bien le même moulinet sur Ali et sur les sites Français. Ce qui est déroutant c’est la marge énorme que se font les vendeurs ici 😉 ! Un conseil, demandez au vendeur Ali s’il peut vous fournir des bobines supplémentaires pour quelques euros, c’est souvent le cas et c’est bien utile ensuite. Vous pouvez en acheter un pour juger de sa qualité (à moins de 40€ vous ne risquez pas grand chose!) et d’autres ensuite si vous en êtes content. Faites-moi un petit retour sur votre expérience 😉 !

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